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文創營銷應多點流量思維

時間:2020-05-13來源:科印網作者:孫義

  5月8日印刷配件,國務院聯防聯控機制召開新聞發布會上透露出這樣一組數據:“五一”期間,電商直播場次和直播商品數量同比分別增長1倍和4.7倍。直播帶貨成為社會發展的新熱點。“五一”期間,眾多明星大V以“平臺+粉絲”為基礎,通過直播實現流量變現,尤其是5月1日過度包裝,被網友譽為“央視boys”的央視主持人康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提合體直播帶貨,最終實現全平臺總銷售額超過5億元。 承印材料

  在印刷文創行業,直播、短視頻等手段也成為從業者正在嘗試的新型營銷方式。利用好新媒體營銷對很多從業者來說是一門新課題,是實現技術賦能、強化產品創新的必由之路。但如何做好新媒體營銷,筆者認為設備操作,印刷文創行業不妨從“平臺+粉絲”的案例中取取經。“粉絲”并不是特指明星網紅、各種自媒體的粉絲,而是指一切能與之發生關系的“流量”。由此可見,要想實現新媒體營銷的成功,印刷人至少要做到以下幾點:要有一個吸引粉絲的個人或品牌等;要有一個信息互動的平臺,如微信、抖音等;要能給粉絲帶來價值高寶,如商品或服務等。 凹印

  這樣的模式在印刷文創領域也有先例。天津市好彩數碼印刷有限公司早在微信群流行之初就開設快印私塾課,疫情期間的直播更是提供了新的渠道。該私塾課利用微信群產生的私域流量給學員們上課輔導、管理員工;聯系密切供應商和快印店,疏通產業鏈上下游關系,為設備商銷售了設備,也給快印店帶來了實惠。北京良圖數碼快印公司利用直播展示其數字印刷設備、材料、工藝、流程等上海光華,疫情期間幾次全店動員的直播很成功。直播讓廣東佛山富麗圖總部培訓沒有停下腳步,也吸引外區同行伙伴,影響潛在加盟的同行,減少溝通成本。結果完善了內訓資料,吸收優秀同行經驗其他,沉淀為“快印線上培訓系列課程”,成為員工績效考核升職創業的必修課程和輔助工具;窗“你好定制”印刷文創產品店以網紅文化創意印刷園區為基礎,吸引了一群愛彈、愛唱、愛跳、愛鬧、愛自拍的年輕合伙人,讓創意設計、跨界融合、傳播營銷成為品牌的顯著特征,形成一定的“粉絲群體”。 廠商信息

  綜合如上案例現狀及趨勢,筆者認為,印刷文創行業要用好流量思維首先要形成自己的品牌特點,找到與粉絲互動的基礎;其次是動員員工主動“秀”企業的產品或服務,積極與客戶互動;再次是通過新媒體營銷手段幫助客戶實現品牌推廣與增值。通過以上三點,印刷文創企業可以形成自己的粉絲圈食品包裝,然后便可以通過粉絲圈擴大新的潛在客戶。術語


孫義專欄

總訪問量:61535 更新時間:2020-05-13 11:23:09

長期從事數字技術在文化創意領域的應用研究工作,與數字媒體、數字印刷行業組織、設備廠商和相關行業等有廣泛和深入的交流與合作。創辦東南文化、四色快印并任職,將研究與應用、市場相結合,創造良好的經濟效益、社會效益。諸多創新產品獲得市場、客戶高度認同。任江蘇省包協設計委副主任,國際商美江蘇地區設計專家委副主任,南藝傳媒學院特聘指導老師;中國印刷及設備器材工業協會數字分會專家,中國印刷技術協會數字印刷分會專家;理想、柯尼卡美能達、經綸全訊特聘數字印刷專家;《中國新聞出版報》、《數碼印刷》雜志特約評論專家;中國印刷產業技術發展路線圖編審專家,江蘇省圖書質量“省優”評審專家;百度百科學術委員會專家。國際商業美術設計師協會A級設計師,設計作品多次獲“江蘇之星”等藝術大賽金獎。主編《能印》獲2012“科印杯”全場大獎,出版后被稱為中國數碼印刷“百科全書”,主編《長卷》獲2013中華印制大獎金獎,主編《色系列》《致淘氣》等作品獲2014佳能•“科印杯”9項大獎,其中金獎4個。

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